Francia/Los municipios del norte de Hauts-de-Seine quieren regular la publicidad en vallas publicitarias
El territorio del Boucle Nord de Seine está elaborando una normativa común para sus expositores publicitarios. Objetivo: limitar sus impactos negativos.
El territorio de Boucle Nord de Seine quiere armonizar su reglamentación de los rótulos comerciales y los soportes publicitarios. Esta agrupación de municipios del norte de Hauts-de-Seine incluye seis ciudades del departamento (Asnières, Bois-Colombes, Clichy, Colombes, Gennevilliers y Villeneuve-la-Garenne), así como la ciudad de Argenteuil, en el Val-d'Oise.
Hasta ahora, cada municipio tenía normas diferentes sobre la publicidad en vallas publicitarias. Algunas de ellas han quedado obsoletas, ya que son anteriores a la ley Grenelle de 2010. De ahí la necesidad de que el territorio cree una normativa local de publicidad intermunicipal, tal y como establece la normativa.
Durante 2019, el territorio realizó un diagnóstico de los dispositivos publicitarios existentes para determinar su número, ubicación y posibles impactos negativos.
447 vallas publicitarias que no cumplen la ley
Se han identificado unos 1.373 soportes publicitarios en todos los municipios del territorio. Conclusión: 447 se consideran no conformes con la normativa, por ser demasiado grandes o estar situadas en un perímetro prohibido.
A partir de esta observación, los municipios del Boucle Nord de Seine han elaborado directrices para la aplicación de la nueva normativa. Se basan en tres puntos principales: preservar el entorno vital y potenciar las cualidades paisajísticas y patrimoniales de la zona, apoyar el desarrollo urbano y los grandes proyectos de la zona, y promover la dinámica comercial y económica.
Está claro que el intermunicipio tiene que conciliar la necesidad de comunicación para las empresas con la conservación del patrimonio y el bienestar de los habitantes.
Limitar la publicidad en las inmediaciones de los espacios verdes
"También queremos que la normativa esté en consonancia con la evolución de nuestras ciudades: algunos antiguos barrios industriales se están convirtiendo en zonas residenciales, por ejemplo", explica Anaïs Kot, directora de desarrollo territorial de la intermunicipalidad.
Por ello, la nueva normativa incluye la reducción del tamaño máximo de las vallas publicitarias y la prohibición de la publicidad digital en torno a los espacios verdes y las zonas residenciales. Por último, simplemente se prohibirán las vallas publicitarias en las orillas del Sena.
El martes 23 de marzo, a las 18 horas, se celebrará una reunión pública a distancia para que los vecinos puedan dar su opinión sobre esta nueva normativa.
Fuente: www.lesechos.fr
